"Жінки у бізнесі: економіка та тренди підприємництва в Україні" - спільне аналітичне дослідження агенції візуальних комунікацій Top Lead і Rating Group (Соціологічної групи "Рейтинг") у співпраці з Міністерством економіки України та YouControl.

Rating Group виступила Генеральним партнером та профінансувала опитування, яке увійшло в основу дослідження. У березні 2026 ми дізналися думки, плани, бачення 602 жінок-підприємиць і 300 потенційних підприємиць в Україні.

Нижче пропонуємо основні інсайти з опитування. Повний звіт дослідження доступний у докріплених файлах, а також на платформі від Top Lead.

При публікації (передруку) матеріалів посилання на сайти Rating Group і Top Lead обов'язкове.

Бізнес - це свобода

Для жінок бізнес – це свобода можливість бути самостійною, реалізовувати власні ідеї та мати більше контролю над своїм життям

• Більшість респонденток описують власний бізнес як можливість: 67% серед діючих підприємиць і 70% серед потенційних.
• Найчастіше респондентки вважають, що бізнес - це ще більшою мірою можливість мати більше свободи, ніж заробляти. Особливо ця різниця видна у відповідях потенційних підприємиць, де 48% відзначили свободу, а 36% - можливість більше заробляти.
• Для жінок бізнес пов’язаний не лише з базовою фінансовою безпекою, а й із потребами вищих рівнів. Найчастіше респондентки вважають, що бізнес поліпшує самореалізацію та особистий розвиток (88% серед чинних, 95% серед потенційних), самоповагу (87% і 93%), визнання й повагу з боку інших (78% і 79%).
• Навіть за однакового доходу від бізнесу та найманої роботи абсолютна більшість жінок (~80% і серед чинних, і серед потенційних підприємиць) обрали б власну справу. Проте чинні підприємиці ще сильніше переконані, що це правильний вибір: серед них понад половина (54%) однозначно вибрала б власну справу (серед потенційних підприємиць таких 42%).

Цінності чинних і потенційних підприємиць

• Чинні та потенційні підприємиці загалом мають подібні ціннісні профілі: в обох групах домінують креативність та орієнтація на самореалізацію.
• Водночас, діючі підприємиці рідше вважають традиційність (у сенсі скромності та стриманості) притаманними собі рисами. Про твердження "Цій людині важливо бути скромною та 12,0% стриманою. Вона намагається не привертати до себе уваги" кожна п'ята потенційна підприємиця (21%) сказала, що це скоріше чи повністю про неї, а серед чинних підприємиць так відповіли 12%.

Ресурси та бар’єри на старті

Потенційні підприємиці частіше бачать головний бар’єр у нестачі фінансування, тоді як реальний досвід бізнесу зміщує фокус на знання, практичні навички та стійкість.

• Основним ресурсом для старту чинні підприємиці назвали власні кошти та заощадження. Водночас, потенційні підприємиці значно частіше, ніж діючі, розраховують на гранти та зовнішнє фінансування.
• Серед діючих підприємиць перше місце посідає відсутність знань і досвіду ведення бізнесу – 34%. Нестачу коштів назвали 29%, страх ризику – 25%, невпевненість щодо попиту – 20%.
• Серед потенційних підприємиць найскладнішим бар’єром на старті є нестача коштів – 56%. Також часто згадують відсутність знань і досвіду ведення бізнесу – 36%, страх ризику й невдачі – 35%, невпевненість щодо попиту – 26%.
• 21% діючих підприємиць зазначили, що не стикалися із суттєвими бар’єрами на старті. Серед потенційних підприємиць таких лише 3%.
• Для подолання бар’єрів діючі підприємиці насамперед називають особисту мотивацію – 58%, підтримку близьких – 42%, готовність ризикувати – 21%, наявність команди або партнерів – 20%.

Запит на знання й підтримку

Потенційним підприємицям потрібні базові знання для запуску, а діючим – інструменти для розвитку, масштабування та просування бізнесу

• Потенційні підприємиці частіше хочуть посилити знання у фінансовому плануванні та обліку – 41%, юридичних питаннях і податках – 38%, пошуку постачальників або партнерів – 35%, продажах – 38%.
• Діючі підприємиці більше фокусуються на маркетингу й просуванні – 44%, масштабуванні бізнесу – 33%, продажах – 30%, фінансовому плануванні та обліку – 27%.
• Для обох груп значним викликом є фінансування: його бракує 60% діючих підприємиць і 66% потенційних.

Стан бізнесу, війна і повсякденні труднощі

Діючі підприємиці оцінюють стан бізнесу оптимістичніше, ніж потенційні, але водночас нерідко кажуть про труднощі, як-от невизначеність і психологічне виснаження

• Діючі підприємиці значно позитивніше оцінюють стан власного бізнесу, ніж потенційні підприємці оцінюють стан бізнесу в Україні загалом. Серед діючих 54% вважають, що їхній бізнес процвітає, 25% називають його стабільним, 22% – таким, що занепадає.
• Натомість серед потенційних підприємиць більше половини – 65% – вважають, що бізнес в Україні занепадає, 16% оцінюють його як стабільний, 19% – як такий, що процвітає.
• Головними зовнішніми перешкодами для бізнесу є зменшення купівельної спроможності населення, проблеми з енергопостачанням, високе податкове навантаження, зростання цін на сировину та компоненти.
• На особистому рівні найбільшими труднощами діючі підприємиці називають невизначеність щодо майбутнього – 65%, втому й вигоряння – 42%, страх втрати доходу – 35%, брак часу для себе – 24%.

Упереджене ставлення, сексизм і баланс між бізнесом і сім’єю

47% діючих підприємиць стикалися у бізнесі з упередженим ставленням за гендерною ознакою, сексизмом

• 50% не мали такого досвіду, 3% не змогли відповісти.
• Найчастіше упереджене ставлення траплялося в комунікації з наявними клієнтами – 32%, всередині команди – 21%, у переговорах із потенційними клієнтами або під час участі в тендерах – 21%.
• Потенційні підприємиці дещо оптимістичніше оцінюють можливість поєднувати бізнес і особисте життя: 36% вважають, що це легко (порівняно з 21% серед діючих підприємиць).
• Серед діючих підприємиць 41% оцінюють поєднання бізнесу й особистого життя як помірну складність, 39% – як складне.

Плани на майбутнє

• Серед діючих підприємиць найпоширеніший план на найближчі три роки – збереження поточного рівня діяльності: його назвали 37%.
• Близько третини мають плани розвитку: 29% планують відкрити новий напрям або запустити нові продукти чи послуги, 28% – масштабувати бізнес.
• Серед потенційних підприємиць 44% лише розглядають можливість започаткувати власну справу у віддаленій перспективі, 32% мають ідею, але без конкретних строків.
• До більш практичних кроків перейшла менша частка: 7% планують запуск у найближчий рік, 4% активно готуються до запуску найближчим часом, 2% вже розпочали підготовчі дії.

Рекомендації чинних підприємиць

Ми попросили підприємиць дати пораду тим жінками, які ще не мають власної справи, але хочуть її розпочати.

Сміливі завжди мають щастя

Підприємиці найчастіше говорили про те, що варто бути сміливими: "Вір у себе", "Гори своєю ідеєю", "Не здавайся при перших невдачах", "Не бійся", "Починай і роби"

Але варто підійти до справи ґрунтовно

Чинні підприємці все ж радять гарно підготуватися та розібратися: "Будь готовою до труднощів", "Прорахуй ризики",  "Май чіткий план і фінансову подушку", "Постійно навчайся"

Rating Group — одна з найбільших дослідницьких інституцій України, яка на ринку з 2008 року. Компанія зареєстрована в Україні та має значний досвід проведення соціологічних опитувань в Україні та за кордоном. До групи входять: Соціологічна група Рейтинг, дослідницька лабораторія Rating Lab, платформа Rating Online та Rating Call Center.